汽车广告的创意原则

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摘要汽车广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。因此，汽车广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。正确的汽车广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。

作者王琳

机构地区河南工业大学设计艺术学院

出处《管理观察》 2009年第31期284-284,共1页 Management Observer

关键词汽车广告创意原则广告创意艺术创作目标消费者商业行为创作方法销售

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206.2 [经济管理—产业经济]

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