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现代广告原型的建构——对传统文化的继承与置换 被引量:4

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摘要 原型是积淀在人类心灵深处的普遍共同的本能和原始种族记忆,以及民族文化心理和精神,它不受时空限制,反复出现在世界各地的传说和神话故事中。现代广告中的原型不只局限于对远古神话形象的呈现,更表现为对传统文化的继承和置换,使之成为现代神话,从而凸显广告商品的符号意义。蕴藏着特定原型的广告能够使消费者在观看或阅读广告文本之后触动心灵深处的记忆、情感和共识,从而被诱导和唤醒。
出处 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2009年第5期91-93,共3页 Contemporary Communication
  • 相关文献

参考文献3

  • 1玛格丽特·马克、卡罗·S·皮尔森.《很久很久以前……以神话原型打造深植人心的品牌》,汕头大学出版社2003年版,第13页. 被引量:1
  • 2王宁著..消费社会学 一个分析的视角[M].北京:社会科学文献出版社,2001:362.
  • 3荣格.《集体无意识》,叶舒宪选编.《神话原型批评》,陕西师范大学出版社1987年版,第111页. 被引量:1

同被引文献22

引证文献4

二级引证文献1

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