摘要
地域传统文化的研究与传播,在现代城市营销理念的指导和实践下,拥有了焕发生机的新契机。福州地域的历史传统文化——闽都文化与福州城市的形象塑造和城市品牌营销无疑是息息相关的。在文化大繁荣大发展新的历史机遇中,闽都文化的继承、弘扬与传播,应当以城市营销理念为指导,进行现代研究、发掘与传播,与福州城市形象与城市品牌的打造有机地融为一体,相得益彰,以期获得更为广泛和深入的社会认同与影响。具体而言,闽都文化需要进一步明确儒、福、根三大文化内涵,保护历史文化现存的实体,按照现代传播学的要求,确定传播的主体与传播的对象,根据不同的传播主体和传播对象,采取不同的营销与传播的手段与路径等,实现细分对象、广泛受益的目标,在为城市形象与品牌打造服务的同时,实现自我传播的提升和可持续发展。
