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小空隙大市场——浅析跟随者品牌的广告定位策略

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摘要对于每一类别的商品。一般都有一种或几种品牌处于市场领导者地位,而更多的商品品牌属市场跟随者。在这种市场态势下,有些跟随者品牌在广告中盲目夸大自己更好更优,甚至自封第一,结果往往无功而返,还有一些盲目模仿领导者品牌,亦步亦趋。时间一久,也淹没在品牌的海洋中。

作者夏洪波

机构地区厦门大学新闻传播系

出处《广告大观（综合版）》 1998年第9期32-33,共2页 Advertisinc Panorama

关键词广告定位策略商品品牌领导者目标市场空隙市场态势诉求表现大市场消费观念饮料市场

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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广告大观（综合版）

1998年第9期

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