品牌认知对消费决策过程的影响被引量：2

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摘要消费者的消费决策过程是一种复杂的心理现象。它与消费决策的结果或消费行为不同。消费结果和消费行为可以通过现场实物观察，事后调查来了解消费者何时、何地以何种方式购买何物。但消费决策是指消费者在购买商品或服务的前后所产生的心理活动，是消费动机和影响消费者决...

作者王景

出处《商业文化》 1999年第2期55-57,共3页 Business Culture

关键词消费决策消费者品牌认知决策过程不确定性消费行为洗衣机名牌产品消费风险品牌形象

分类号 F014.5 [经济管理—政治经济学]

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