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试论如何构建具有竞争力的品牌文化

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摘要随着知识经济的兴起,信息全球化的到来,特别是我国加入WTO后,加剧了企业间的竞争。一个企业能否长期生存和发展,关键在于有无竞争力,更确切地说,看其是否具有核心竞争力。而核心竞争力主要不是来自于企业外部,更多的是取决于企业文化,而企业文化的核心就是品牌文化,它是企业在激烈的经济竞争中制胜的法宝。通过阐述品牌文化在企业竞争力中的作用,从而揭示品牌文化与企业竞争力的内在联系,为构建基于核心竞争力的品牌文化做理论基础。

作者白权

机构地区大同市军队离退休干部第二休养所

出处《消费导刊》 2007年第13期191-192,共2页

关键词竞争竞争力品牌文化构建

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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2007年第13期

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