摘要
随着社会主义市场经济的不断发展,国内企业开始关注公益活动。但是,国内企业参与公益活动的随意性较大。我国企业公益品牌策略的选择应与企业品牌定位协同配合,选择公益事业的关键群体,视公益品牌策略为企业的长期战略应成为我国企业经营策略。
With the constant socialist economic growth of China, the native enterprises gradually turn to the participation in the improvement of public good ; though, many of them have not established a regular pattern for that. The paper samples Beingmate for a case study about Chinese corporate brand strategy for public good in terms of strategy selection, positioning, and decision making, etc.
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2009年第4期17-20,共4页
Commercial Research
基金
国家自然科学基金
企业协同非营利组织获取竞争优势的研究
项目编号:70672043
浙江省社科重点基金:浙江省企业与非营利组织跨部门联盟的绩效研究
项目编号:07CGGL002ZQ
