期刊导航
期刊开放获取
cqvip
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
百事更换新标识营销
原文传递
导出
摘要
对于可口可乐和百事来说,更换新标识是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑之处在于,“两乐”需要不断迎合新消费者的审美趣味,保持时尚,因此也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。然而,一旦新标识不被消费者接受,不但白花了大把的银子,还会直接影响销售,可谓赔了夫人又折兵。
作者
陈玮
出处
《市场营销案例》
2009年第1期40-42,共3页
关键词
标识
营销
消费者
可口可乐
审美趣味
诱惑
冒险
市场
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
F768.2 [经济管理—产业经济]
引文网络
相关文献
节点文献
二级参考文献
0
参考文献
0
共引文献
0
同被引文献
0
引证文献
0
二级引证文献
0
1
陈玮.
百事“微笑”[J]
.成功营销,2008(12):42-44.
2
徐家山,陈小平.
芜湖电信:机制创新激活企业[J]
.通信世界,2002(15):30-31.
3
房洪才.
给农民朋友提个醒:发广告要认准正地方[J]
.科技致富向导,2004(9):36-36.
4
邵琳.
明明白白花你的钱[J]
.新商刊,2000(3):1-1.
5
杨剑彬.
概念营销—企业制胜法宝[J]
.中国外资,2012(12):206-206.
6
肖齐,王郁斌,吕祖松.
影视广告的营销卖点——如何卖稿[J]
.中国广告,2008(11):91-94.
7
吴勇毅.
避开节日营销同质化 强化卖点打造市场冲击力[J]
.现代营销(上),2008(1):4-5.
被引量:2
8
吴勇毅.
突破节日营销同质化的樊篱[J]
.连锁与特许(管理工程师),2008(3):58-60.
9
媒体速览[J]
.新食品,2006(9):5-5.
10
船行天下[J]
.市场观察,2000(6):110-111.
市场营销案例
2009年 第1期
职称评审材料打包下载
相关作者
内容加载中请稍等...
相关机构
内容加载中请稍等...
相关主题
内容加载中请稍等...
浏览历史
内容加载中请稍等...
;
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部