产品、品牌与企业:三位一体——IPOD品牌传播案例分析

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摘要出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力。苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流。本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因。

作者周攀

机构地区华南理工大学新闻与传播学院

出处《商场现代化》北大核心 2008年第36期122-122,共1页

关键词品牌传播品牌联合体验营销

分类号 F416.6 [经济管理—产业经济]

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商场现代化

2008年第36期

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