运用传播理论,提高宣传效果——对重视“意见领袖”在传播中作用的思考被引量：6

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摘要运用传播学理论中"两级传播"、"多级传播"概念里的"意见领袖"观点,对国有企业新闻和宣传工作对象进行研究,发现国有企业传播中也客观存在着"意见领袖"问题,应该有针对性地开展宣传工作,运用"重视、沟通、化解、引导"的宣传策略,将符合各方利益的"影响流"作用放大,对员工群众形成积极引导,在企业中形成广泛共识,帮助企业顺利完成预期工作,达到员工与企业的"双赢"。

作者赵利

机构地区中国海洋石油总公司直属党委

出处《广西大学学报（哲学社会科学版）》 2008年第5期128-130,共3页 Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Sciences)

关键词国有企业意见领袖宣传策略传播主流双赢

分类号 G20 [文化科学—传播学]

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广西大学学报（哲学社会科学版）

2008年第5期

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