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为什么近九成本土品牌奥运营销失败

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摘要根据奥运营销的投入测算，90％以上北京奥运赞助商的品牌美誉度未能提升到应有的水平。其中，可口可乐、强生和伊利成为最大的赢家，品牌美誉度的增幅超过60％；联想、VISA、百威、麦当劳、海尔、青岛啤酒等18家企业的营销效果只是略好；其他30家企业则不尽如人意。

作者盛歧

出处《纺织商业周刊》 2008年第38期60-61,共2页 Textiles Guide

关键词北京奥运营销品牌成本可口可乐 VISA 青岛啤酒赞助商

分类号 F274 [经济管理—企业管理] G811.211 [经济管理—国民经济]

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纺织商业周刊

2008年第38期

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