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“公益营销”解读被引量：2

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摘要公益营销，是将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。国内开展公益活动的企业虽然很多，但是公益营销做得好的企业却并不多。

作者赵枫

出处《中国中小企业》 2008年第8期56-57,共2页 China Small & Medium Enterprises

关键词公益营销企业产品消费者沟通解读公益活动非营利组织营销战略营销行为

分类号 F713.3 [经济管理—产业经济] F273.2

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中国中小企业

2008年第8期

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