网络视频广告对消费者决策过程的影响研究被引量：7

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摘要网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式,已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发,探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程,以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。

作者安圣慧陈姜

机构地区对外经济贸易大学国际商学院视渠时代(北京)技术有限公司

出处《商业时代》北大核心 2008年第22期23-25,共3页 Commercial

关键词网络视频广告消费者行为决策过程

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济]

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