战略性规划渠道建设

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摘要营销渠道建设是一个动态系统的过程，它既着眼于当前的营销环境，也要考虑营销环境的变化，因此具有很强的战略性要求。目前，更多的企业不是从企业经营战略的角度来看待渠道建设这一重大课题，而是仅仅从分销商品、节约推广费用、实现企业利润等短期效益和战术层面上来处理。而完全忽视了渠道建设与产品价格、促销、推广和品牌策略的战略协同效应。这种战略忽视既浪费了企业营销资源，又无法取得整体全局性、长期性的营销效果。

作者涂艳红

出处《中国邮政》 2008年第7期44-44,共1页 China Post

关键词渠道建设企业经营战略营销环境规划短期效益企业利润产品价格协同效应

分类号 F274 [经济管理—企业管理] TV872 [经济管理—国民经济]

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