品牌营销理论研究:回顾与探索被引量：18

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摘要品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。

作者沈鹏熠胡正明

机构地区山东大学管理学院

出处《河南商业高等专科学校学报》 2008年第1期50-53,共4页 Journal of Hennan Business College

关键词品牌品牌营销品牌营销理论模式

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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