摘要
奥运营销与非奥运营销就像一枚硬币的两面,机会永远是均等的。如果说奥运营销是告知消费者"我是2008年奥运会赞助商,请相信我",依靠"消费者关注奥运——企业赞助奥运——消费者与企业/品牌沟通"的路线来实现品牌价值的大幅度提升的话,那么非奥运营销则是悄悄地告诉消费者"我虽然不是奥运赞助商企业,但是我比奥运赞助商更加关注你的需求!"如此广大中小企业完全可以走一条"我们服务大众——大众支持奥运——我们也支持了奥运"的路线,来实现品牌知名度和价值的迅速扩散。因此,从消费者、观众的角度来寻找路径自然成为了非奥运营销的核心逻辑。
出处
《中国电子商务》
2008年第1期72-73,共2页
E-commerce in China
