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论品牌延伸被引量：2

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摘要论品牌延伸韩光军品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌，将它用在新产品上的整个过程，例如可口可乐、健怡可口可乐；黛尔香皂（Ｄｉａｌｓｏａｐ）、黛尔体香剂（Ｄａｉｌｄｅｏｄｄｒｏｒａｎｔ）等。品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心。一项针对美国超级市场快...

作者韩光军

机构地区首都经济贸易大学

出处《北京商学院学报》 CSSCI 1997年第1期29-30,共2页 Journal of Beijing Institute of Business

关键词商品名牌名牌效应市场营销品牌延伸企业

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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北京商学院学报

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