品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径被引量：4

下载PDF

导出

摘要品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。

作者张宇

机构地区北京信息科技大学经济管理学院

出处《商场现代化》北大核心 2008年第1期194-196,共3页

关键词品牌忠诚品牌共鸣品牌核心价值观品牌个性

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

引文网络
相关文献

参考文献8

1[美]加里·阿姆斯特朗,菲利普·科特勒著.科特勒市场营销教程(第6版).俞利军译[M].北京:华夏出版社,1995,5. 被引量：1
2[美]凯文·莱恩·凯勒著.战略品牌管理.李乃和等译[M].北京:中国人民大学出版社,2006,9. 被引量：1
3[美]戴维·刘易斯,达瑞恩·布里格著.江林,刘伟萍译.《新消费者理念》[M].北京:机械工业出版社,2002,1. 被引量：1
4[美]斯科特·罗比内特著.鲁虎,任建华译.情感营销——豪马公司赢得终身客户的技巧[M].北京:华夏出版社,2001,9. 被引量：1
5江林主编..消费者心理与行为[M].北京:中国人民大学出版社,2002:318.
6[美]安妮塔·罗迪克著.非常商业——打造美体公司[M].北京:机械工业出版社,2005,1. 被引量：1
7[美]戴维·刘易斯,达瑞恩·布里格著.江林,刘伟萍译.新消费者理念[M].北京:机械工业出版社,2002,1. 被引量：2
8[美]大卫·艾格著.沈云聪,汤宗勋译.品牌经营法则[M].北京:内蒙古人民出版社,1999,2. 被引量：1

共引文献1

1刘惠芬,周清清.基于AISAS客户行为模式的网络营销传播研究[J].浙江传媒学院学报,2012,19(5):21-28. 被引量：10

同被引文献23

1粟娟.打好情感广告牌[J].江苏商论,2004(7):61-63. 被引量：4
2马格·戈拜;王毅;王梦.情感化的品牌——揭开品牌推广的秘密[M]上海:上海人民美术出版社,201126. 被引量：1
3原田进;黄克炜.设计品牌[M]南京:江苏美术出版社,2009137. 被引量：1
4周志民,张晓生.消费价值、品牌关系型态与品牌忠诚的关系研究[J].深圳大学学报（人文社会科学版）,2008,25(2):79-85. 被引量：9
5陈真.浅析品牌危机管理对策[J].时代经贸（下旬）,2008,6(13):109-109. 被引量：4
6田川流.论艺术管理与艺术创意[J].齐鲁艺苑（山东艺术学院学报）,2009(5):76-80. 被引量：11
7马向阳,辛已漫,汪波,孙颖.文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用[J].天津大学学报（社会科学版）,2016,18(3):224-230. 被引量：13
8许佳怡,吴美珍.移动社交时代短视频营销组合策略分析——以抖音APP为例[J].时代经贸,2020,0(3):6-7. 被引量：6
9刘丹.浅谈农产品网络营销[J].时代经贸,2020(15):6-7. 被引量：4
10綦方中,陈心怡,王佳依.生鲜农产品可追溯信息的消费者行为与偏好研究[J].科技与经济,2021,34(1):46-50. 被引量：3

引证文献4

1韩吉安.艺术创意驱动企业品牌塑造[J].艺术百家,2014,30(2):217-219. 被引量：11
2张汉文.关于情感广告提升品牌抗危机能力初探[J].现代营销（下）,2010(4):84-86. 被引量：1
3任静怡.短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用:基于不同广告阶段的研究[J].商业经济研究,2022(23):88-91. 被引量：7
4田华.情感共鸣视角下社会化媒体营销对农产品品牌价值的影响[J].商业经济研究,2023(8):67-70. 被引量：6

二级引证文献25

1赵丹旸,王玮.当代家具品牌跨界联合设计模式研究[J].艺术科技,2019,0(16):117-118.
2朱乃华.广告创意对企业品牌形象作用的探究[J].商业文化,2015,0(12):58-59. 被引量：1
3罗方,戴向东,李薇,罗姝.新中式家具品牌价值提升的策略[J].林产工业,2015,42(11):22-25. 被引量：6
4罗方,戴向东,黄艳丽.体验经济语境下的品牌价值塑造[J].包装工程,2016,37(2):17-20. 被引量：19
5罗方,戴向东,黄艳丽,张妙.设计策略对品牌价值提升的驱动性研究[J].包装工程,2016,37(4):168-171. 被引量：13
6柳洋,张寒凝.体验经济时代下的品牌定位策略研究[J].大众文艺（学术版）,2018(2):218-220. 被引量：2
7辛艺华,张楠.老字号品牌价值的图像转换研究——以曹祥泰品牌为例[J].天津美术学院学报,2018(4):85-90. 被引量：2
8温韬,陈丹丹.关于品牌共鸣的研究综述及展望[J].商业经济研究,2021(18):73-77. 被引量：9
9王立萍,王海强.新媒体语境下动画对家具展示的构建与呈现[J].家具与室内装饰,2022(3):22-27. 被引量：1
10刘芸.新媒体传播视域下的短视频广告传播策略[J].中国传媒科技,2023(5):89-92. 被引量：2

1于洪彦,黄胜国,罗云平.略谈品牌权益构建模型[J].市场营销导刊,2006,0(5):59-61.
2何璇.义乌企业如何塑造品牌核心价值观[J].中外企业家,2009(2):92-94.
3吴璠.造梦者VS追梦人（二）品牌价值主张[J].中国黄金珠宝,2017,0(3):88-89.
4覃靖,杨秀刚.品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例[J].轻工科技,2016,0(3):123-127. 被引量：3
5刘贝贝.“琴”遇“知音”曲自高——新常态下如何使卷烟品牌与消费者产生“共鸣”[J].品牌（理论月刊）,2015(11):13-14.
6晓庄.经理人要学会听话[J].中外管理,2001(8):73-74.
7李晓婕.说不清道不明的品牌魅力[J].现代经济信息,2011,0(23):386-386.
8余可发.消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究[J].上海管理科学,2012,34(3):67-71. 被引量：6
9范晓明,王晓玉.品牌网络发言人互动特征对消费者品牌共鸣的影响[J].当代财经,2017(4):79-88. 被引量：8
10段淳林,林泽锟,王勇.基于企业与消费者互动的品牌声浪传播[J].现代广告,2009(08X):42-45.

商场现代化

2008年第1期

浏览历史

内容加载中请稍等...

品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径被引量：4

参考文献8

共引文献1

同被引文献23

引证文献4

二级引证文献25

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径 被引量：4

参考文献8

共引文献1

同被引文献23

引证文献4

二级引证文献25

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径被引量：4