集中优势、稳扎稳打——论“多力”系列食用油的营销策略被引量：1

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摘要台湾佳格的“多力”葵花籽油迟至2003年才进入中国小包装油市场，这时市场上已经有了“金龙鱼”、“福临门”和“鲁花”等多个领导品牌。和这些领导品牌相比，“多力”资金实力有限；缺少经验，对中国市场了解不多；没有成本优势，佳格集团在台湾销售的“得意的一天”的葵花籽原料来源于美国，成本无法与内蒙古等地所产的葵花籽相比。从各方面看，“多力”都无法与那些领导品牌抗衡。

作者余盛

出处《粮油加工》北大核心 2007年第10期35-36,共2页 Cereals and Oils Processing

关键词成本优势营销策略食用油中国市场葵花籽油原料来源金龙鱼品牌

分类号 TS227 [轻工技术与工程—粮食、油脂及植物蛋白工程]

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粮油加工

2007年第10期

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