弱势品牌的强势营销被引量：1

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摘要弱势品牌指的是人市时间不长、消费者认知度与认可度较低，或消费者虽熟悉，但其竞争力与影响力较弱的品牌。相对于可口可乐、宝洁、通用这些市场巨无霸，在市场夹缝中存在着许多惨淡经营的弱势品牌。如果说强势品牌是参天大树，弱势品牌就是无名的小草。面对激烈的市场竞争，弱势品牌如何同强势品牌争夺“阳光”、“养料”，从市场份额中分得一杯羹，是弱势品牌企业要破解的难题。

作者万小春

出处《企业改革与管理》 2007年第8期70-71,共2页 Enterprise Reform and Management

关键词弱势品牌消费者认知度营销市场竞争强势品牌可口可乐 “阳光” 市场份额

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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企业改革与管理

2007年第8期

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