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论我国公益广告的经济价值
被引量：
7
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摘要
广义的广告范畴包括商业广告和非商业广告。公益广告作为非商业广告的重要形式与商业广告有着本质区别。本文通过公益广告与商业广告的比较分析,从公益广告的投资主体、内容诉求、宣传效果等方面,阐明公益广告的直接诉求目标是社会效益,同时,还隐含着长远的经济价值;特别是投资公益广告的我国企业,公益广告的经济价值蕴涵于企业的品牌形象塑造和品牌价值提升,企业投资公益广告具有社会效益和经济效益双重价值。
作者
李鹏
焦玉河
机构地区
山东建筑大学
出处
《东岳论丛》
北大核心
2007年第4期173-175,共3页
DongYue Tribune
关键词
公益广告
经济价值
企业形象
品牌塑造
分类号
F062.5 [经济管理—政治经济学]
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