摘要
作为企业营销者,了解个体消费者行为的特点是必要的,但是消费者的行为并非孤立存在,而是因诸多外在的和内在的因素而相互影响。了解和把握消费者的相互影响在新产品的扩散过程和参照群体的地位是成功营销战略的一个重要因素。
It is necessary to understand the characteristics of the individual consumer behavior for a marketer. However, the consumer behavior does not exist individually while interacting to each other due to the external and interior reasons. To understand the role of consumer behavior on the diffusion of new products and reference group is an important factor for successful marketing strategy.＂
出处
《商业研究》
北大核心
2007年第3期24-26,共3页
Commercial Research
基金
湖南哲学社会科学评审委员会立项课题
项目编号:0403025
中南林业科技大学青年基金重点项目
项目编号:04006A
