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论品牌延伸策略及其运用被引量：3

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摘要品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。

作者刘红霞

机构地区中央财经大学会计系

出处《中国经济评论（1536-9056）》 2003年第8期169-171,共3页 Zhongguo Jingji Pinglu

关键词品牌延伸品牌伞效应

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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中国经济评论（1536-9056）

2003年第8期

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