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从“受众”研究到“授众”研究

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摘要受众是大众传播媒介生存的基础。受众研究是提升媒介生存质量和市场竞争力的重要途径。但是，传统媒介的受众研究基本上都是一种被动的、建立在对传播过程完成后受众的各种反应的测量和评估基础上的马后炮式研究，而对媒介传播之前的相关研究却付诸阙如。以电视媒介为例，可以清楚地看出传统的受众研究的特点：

作者陆地

机构地区清华大学新闻与传播学院

出处《新闻与写作》北大核心 2005年第8期16-16,共1页 News and Writing

关键词受众研究大众传播媒介生存质量传统媒介市场竞争力重要途径传播过程相关研究媒介传播

分类号 G223 [文化科学]

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新闻与写作

2005年第8期

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