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广告传播观念:从以物为本到以人为本被引量：2

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摘要现代广告传播的语境变化呈现出新的态势,导致广告传播观念的人本化。人本观广告从受众的生存状态寻求创意资源、注重受众的生活方式建构、关心并尊重受众、以受众的视角进行人性化的广告表现,从而与传统的物本观广告区别开来。现代市场学和传播学的观念变革为广告传播观念的人本化提供了基础和支持。

作者吕尚彬

机构地区中农业大学广告传播学系

出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2005年第3期81-83,共3页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)

关键词传播观念以人为本以物为本语境变化广告传播生存状态生活方式广告表现观念变革人本化受众人本观人性化传播学市场学现代态势创意

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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现代传播（中国传媒大学学报）

2005年第3期

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