摘要
什么是360度品牌传播?在((360度品牌传播与管理》一书中，作者马克-布莱尔、理查德-阿姆斯特朗和迈克·墨菲细化了这一概念：360度品牌传播的方法在于它不局限于目标消费者接触点的数目，它总在寻找媒体机会，创造行销活动，无论何时何地都使消费者与品牌的互动最大化。换句话说，360度品牌传播从解决问题人手，用量身定制的方案解决问题。360度品牌传播与传统的品牌代理区别在于后者在更多时候认为解决方案是预先设定的，不仅如此，解决方案还受到了他们所能或准备使用的媒体的限制。客户的问题只能经由这些传统渠道解决。客户的问题只能次要考虑，因为在考虑业务问题前，媒体的选择已经预先设定了。360度品牌传播恰恰与之相反。
出处
《中国石油企业》
2005年第3期123-123,共1页
China Petroleum Enterprise
