强势广告:让理性消费品变得感性

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摘要消费者购买家具时,价格、材质、耐用性等理性因素占据主导地位;但是,通过广告强力传播品牌文化,灌输消费者更多的情感因素,可以改变消费者的消费心理,从而让文化、情感、个性等感性因素来左右消费者的购买行为。

作者陈天成

机构地区原星传媒体

出处《中国广告》 2005年第5期180-181,共2页 China Advertising

关键词感性广告消费品强势消费者主导地位理性因素品牌文化情感因素消费心理购买行为耐用性价格

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中国广告

2005年第5期

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