找对人说对话——满婷使用者代言广告策略小议

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摘要在化妆品广告美女涌现星味十足的今天，满婷洁面乳广告的出现让人觉得清新可人。比起明星照耀下的光环和魅力放大给受众带来的压力感，满婷洁面乳的系列广告就朴素得多，只是简简单单的一个使用者坐在那里，用自己的话，讲述使用满婷洁面乳的体验。看似不起眼，但是在众多模式雷同的日化品广告中，它吸引了消费者的注意力，令人感到清新、亲切、很容易产生好感和信赖感。

作者徐春娟

出处《现代广告》 2004年第3期104-105,共2页 Modern Advertising

关键词使用者广告策略代言对话化妆品广告系列广告压力感日化品多模式注意力消费者信赖感清新涌现明星雷同

分类号 F713.8 [经济管理—广告] D923.41 [经济管理—产业经济]

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现代广告

2004年第3期

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