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乱中取胜“白云山”——“非典型性肺炎事件”中白云山的公关策略

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摘要广州“非典型性肺炎事件”中，同为制药企业，广州白云山是赢家，瑞士罗氏(中国)是输家。通过《乱世英雄白云山》和《罗氏：你部做了些什么》的比较可以发现，其中高下其实不唯公关手段的优劣，最重要的是企业的社会责任感这是一切公关的原点。

作者许咏怡

出处《现代广告》 2003年第4期76-76,共1页 Modern Advertising

关键词广州制药企业中国公关策略瑞士手段白云山非典型性肺炎事件社会责任感中高

分类号 F724.78 [经济管理—产业经济] G219.2 [文化科学—新闻学]

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2003年第4期

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