广告业更需要ROI

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摘要 “我知道我的一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半？”这恐怕是流传时间最长、范围最广的质疑广告预算的一句“名言”。不过，或许是因为今天的商战更为白热化，至今笔者还从未听到过有客户认为他们的广告预算是足够的。其实，客户对代理商的希望是：为他们做出能够获取最大经济效益的投资预算，而不是计较预算绝对值的多少。

作者郑香霖

出处《商界名家》 2003年第11期77-78,共2页 Business Celebrities

关键词广告预算客户广告业商战广告费代理商投资预算绝对值名言最大

分类号 F713 [经济管理—产业经济] G633 [文化科学—教育学]

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