略谈电视台广告经营的量化评估

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摘要随着媒体市场竞争的日益加剧，广告经营状况的评估直接关系到对广告经营策略和管理方式的调整。毋庸置疑，我国的电视广告市场正在从原先的卖方市场转向买方市场。广告客户在众多的媒体面前，有了更大的选择余地。无限的广告市场的蛋糕已化为幻影，代之而来的是各个媒体之间对有限市场的激烈争夺，中心城市的电视市场更是兵家必争之地。

作者吴予敏

机构地区深圳大学文学院院长

出处《南方电视学刊》 2002年第6期64-65,共2页 South China Television Journal

关键词电视台广告经营量化评估媒体市场经营策略管理方式广告市场

分类号 G221 [文化科学] F713.8 [经济管理—广告]

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