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试论文化营销的功能被引量：4

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摘要文化营销是企业在营销活动中所建树和表现的独有思想、道德、伦理、价值观念、人际关系和精神财富,以及与之相适应的组织和行为等,是企业营销的目标和贯穿于营销全过程的价值理念。本文阐述了文化营销的三大功能:实现差异化,构筑核心竞争力和建立共同愿景。

作者雍思奎卢兴杰

机构地区西南财经大学

出处《江苏商论》北大核心 2005年第1期61-62,共2页 Jiangsu Commercial Forum

关键词文化营销企业营销营销活动共同愿景差异化核心竞争力价值理念建树论文价值观念

分类号 F270 [经济管理—企业管理] F274 [经济管理—国民经济]

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江苏商论

2005年第1期

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