中国奥委会市场开发赞助问题的研究被引量：1

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摘要文章通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法,对比国际奥委会的TOP计划,集中分析了中国奥委会市场开发中赞助的核心价值即中国体育代表团的魅力,进一步分析了赞助计划实施过程中的赞助商的权利、回报和评估,指出赞助绝非只是“卖广告”或”属冠名权”,而是双方资源重新配置的深层次合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得,是双方资源或利益的交换与合作。

作者李宇明居杨邱招义

机构地区吉林省白城师范学院四川省利洲中专北京体育大学

出处《体育文化导刊》北大核心 2005年第2期13-15,共3页 Sports Culture Guide

关键词赞助商中国奥委会国际奥委会冠名权中国体育代表团专家访谈法 TOP计划市场开发合作资源

分类号 G811.21 [文化科学—体育学]

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