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“福建乌龙茶”的品牌问题及营销思路被引量：3

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摘要 “福建乌龙茶”具有品牌和产业两层意义,体现了福建在乌龙茶产业区位对比中所拥有的板块优势及品牌效应。本文分析了目前“福建乌龙茶”品牌面临的形势和存在问题,提出了兼顾“时尚”、重点挖掘传统的品牌营销思路,并认为“品牌(观念)先行、传媒营销”是实现“福建乌龙茶”品牌和产业扩张的重要手段。

作者刘乾刚杨江帆蔡建明

机构地区福建农林大学园艺学院安溪县农业与茶果局

出处《福建茶叶》 2004年第4期34-35,共2页 Tea in Fujian

关键词品牌营销福建营销思路茶产业品牌效应区位问题乌龙茶时尚

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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福建茶叶

2004年第4期

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