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广告文化的演变
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摘要
广告虽然是一种商业推销术,但它也是一种文化. 有学者认为:消费者为理性思维者,广告是建立在理性诉求上.广告对准目标消费者的需求,提供可以带给他们实际利益的许诺.而这种许诺需要理由的支持,这些理由包括技术含量、想象空间、自我表现等等方面.严格地讲,许诺与理由之间并没有严格的科学论证.但从广告文化的角度看,信任与愿望之间的相关远胜过信任与证据之间的关系.
作者
王淑兰
机构地区
南京师范大学新闻传播学院
出处
《当代传播》
2004年第6期66-67,共2页
Contemporary Communication
关键词
广告文化
商业
推销术
演变
分类号
G214.1 [文化科学—新闻学]
F713 [经济管理—产业经济]
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当代传播
2004年 第6期
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