汉英广告用语中的预设被引量：13

Presupposition in Chinese and English adverting

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摘要广告是一种特殊的交际形式 ,绝大多数广告都是具有说服性的。广告作者要创造出有效的、吸引人的广告 ,必须十分讲究策略。“预设策略”就是广告策略中的一个 ,具有重要研究价值。探讨广告研究者较少涉及到的语用预设的另外三个方面 ,即情感预设、理性预设和道义预设。用实例分析了广告语义预设。语用预设广告和语义预设广告是有区别的 ,“否定测试法”

作者王芹

机构地区中南大学外国语学院

出处《广西社会科学》 2004年第10期114-116,共3页 Social Sciences in Guangxi

关键词广告语用预设语义预设策略诉求

分类号 H03 [语言文字—语言学]

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