摘要
由于媒体对现代科学技术成果的依赖和利用 ,使得媒体形态的分化、变动、整合的趋势成为必然 ,互相融合、重新进行资源配置的传媒业日益处于分化整合的波动中。要完成对有限的资源进行优化配置 ,使媒体产生最大的社会效益和经济效益 ,就必须从策略的角度注重如下实践原则———保证传媒战略规划实施的传媒战略管理 ;传媒管理中的市场细分理论和满足需要原则 ;市场占有率、受众主体地位和利益最大化的平衡 ;集合并优化媒体的知识资产 ,使之与媒介其它战略资产相协调 。
出处
《山东社会科学》
2004年第8期120-122,共3页
Shandong Social Sciences
