服装品牌视觉形象设计的趋同与求异

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摘要服装品牌形象的趋同性源于企业对形式美学认知的共识以及行业强势品牌的影响力,而异质性则取决于服装品牌自身是否具备鲜明的品牌个性。服装品牌形象设计的趋同,可以快速的帮助品牌拉近与消费者的距离,但也使品牌形象的识别性降低,从而背离了视觉识别(Ⅵ)的本意。因此,力求品牌形象的异质性才是服装企业尤其是本土企业塑造品牌个性、发掘品牌内涵的长久之计。

作者周志鹏

机构地区上海工程技术大学服装学院

出处《科技信息》 2013年第34期211-211,共1页 Science & Technology Information

关键词服装品牌形象设计趋同异质Ⅵ 服装企业

分类号 F416.86 [经济管理—产业经济] F273.2

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