浅论品牌延伸战略的策划与实施——“猫人”内衣(柔卡)品牌整合思路分析被引量：1

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摘要 "猫人"在目前的内衣市场上以高档产品定位,其品牌形象已经获得特定消费者群体的认同,特别是启用港派影星舒淇作为形象代言人之后,在市场上的知名度得到迅速提升。公司从提高市场占有率、增强企业竞争力的目的出发,提出延伸产品线——从高端市场向中低端市场延伸的策略,为了不干扰原有的"猫人"品牌形象,结合新产品的上市,拟设计并推出一支新的品牌。从产品延伸到品牌延伸,这是一次重大的品牌战略行动。

作者郑继方倪丽芳

机构地区武汉工程大学光华企业发展研究所光华企业发展研究所

出处《市场营销导刊》 2005年第1期60-63,共4页

关键词品牌延伸战略品牌整合延伸产品产品定位战略行动市场细分产品延伸渠道管理舒淇高端市场

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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