跨国公司在我国营销战略的新变化

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摘要加入WTO五年来,面对新的经营环境,跨国公司纷纷调整在我国的营销战略,出现了新的微观运作机制:调整经营目标,提升在我国的战略地位;产品策略由中高端市场向中端和中低端细分市场转变;营销组合策略的核心从产品、技术要素逐步转向价格因素;营销渠道从选择分销商经销向建立本地化营销网络和独立销售渠道发展;更加注重关系营销;建立企业战略联盟,增强市场垄断等。了解跨国公司营销战略的变化,对于加强我国本土企业的企业管理无疑有重要意义。

作者谭云清

机构地区上海交通大学安泰管理学院

出处《市场营销导刊》 2006年第3期74-76,共3页

关键词营销战略营销组合策略企业战略联盟销售渠道产品策略经营目标技术要素战略地位中高端市场大众营销

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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