期刊导航
期刊开放获取
cqvip
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
长尾定位、模式创新——ZARA和H&M的营销探析
被引量：
7
原文传递
导出
摘要
ZARA和H&M作为世界平民时装界巨头已成功进入上海,全球知名的品牌、装修精致的店铺、时尚流行的服饰再加上圈内名人的到场助阵,它们所取得了名副其实的开门红,当天的销售额令所有中国服装业内人士瞠目结舌。《商业评论》把ZARA称为″时装行业中的戴尔电脑″,管理学最时尚的长尾理论的不二样板。本文分析了ZARA和H&M成功的共性,总结了八大平民时装盈利新模式:定位年轻人、模仿潮流、结合时尚和低价、玩转OEM、消除牛鞭、采取″少量、多款″策略、制造短缺以及实现全球扩张。
作者
柏佳洁
吕巍
机构地区
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《市场营销导刊》
2007年第5期60-63,共4页
关键词
ZARA
H&M
平民时装
长尾模式
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
引文网络
相关文献
节点文献
二级参考文献
4
参考文献
4
共引文献
6
同被引文献
41
引证文献
7
二级引证文献
26
参考文献
4
1
方军.
“快速服装”为什么成功?[J]
.中国电子商务,2006(11):108-109.
被引量：3
2
孟雅丽.
整合库存——转移渠道肿瘤[J]
.中国纺织,2006(10):106-108.
被引量：1
3
苏恩.
ZARA的时装快餐[J]
.中国纺织,2006(5):90-92.
被引量：4
4
童志远,于正志.
H&M公司经营管理及海外扩张模式[J]
.山东纺织经济,2006,23(1):52-53.
被引量：4
二级参考文献
4
1
孙钱章.知识经济概论[M]警官教育出版社,1999.
被引量：1
2
庄乾志.知识经济简明读本[M]华文出版社,1998.
被引量：1
3
J ohnA D awson.Internationalization ofR etailingO prations[].Journal of Marketing.1994
被引量：1
4
雷永佑.
图书馆如何参与西部大开发[J]
.重庆图情通讯,2001,2(2):14-15.
被引量：2
共引文献
6
1
张夷君,焦豪,陆愚.
创新经营思维:ZARA服装巨人的成功之道[J]
.市场营销导刊,2008,0(5):44-47.
2
李娟,黄培清,赵晓敏.
基于更新信息的两级供应链双向期权合同研究[J]
.系统工程学报,2008,23(3):295-301.
被引量：11
3
苏勇,张夷君.
企业动态能力-基于ZARA开发事业蓝海的研究[J]
.上海管理科学,2009,31(2):45-49.
被引量：1
4
高星,邢颖.
对大众零售品牌ZARA的分析研究[J]
.辽宁丝绸,2010(2):9-11.
被引量：2
5
郭燕.
国际平价时装品牌在华商业零售模式分析[J]
.中国市场,2011(15):95-96.
被引量：3
6
李燕,刘咏梅.
基于H&M与Meters/bonwe的快时尚服装品牌战略对比分析[J]
.现代商业,2011(30):169-171.
被引量：8
同被引文献
41
1
梁燕.
ZARA——服装品牌全新运营模式[J]
.纺织科技进展,2005(3):65-67.
被引量：6
2
陈成栋.
ZARA的经营策略与决策模式[J]
.统计与决策,2005,21(10X):127-129.
被引量：13
3
贺小刚,李新春,方海鹰.
动态能力的测量与功效:基于中国经验的实证研究[J]
.管理世界,2006,22(3):94-103.
被引量：194
4
苏恩.
ZARA的时装快餐[J]
.中国纺织,2006(5):90-92.
被引量：4
5
方军.
“快速服装”为什么成功?[J]
.中国电子商务,2006(11):108-109.
被引量：3
6
白建峰.
ZARA供应链视角[J]
.信息产业报道,2006(11):56-57.
被引量：4
7
宁凌,廖泽芳.
中国服装企业品牌建设初探[J]
.华东经济管理,2007,21(3):137-140.
被引量：2
8
郎咸平等.模式:零售连锁业战略思维和发展模式[M].上海:东方出版社.2006.
被引量：1
9
李黎.
时装巨头H&M和ZARA的供应链对决[J]
.中外物流,2007(7):56-58.
被引量：3
10
冯海龙,焦豪.
动态能力理论研究综述及展望[J]
.科技管理研究,2007,27(8):12-14.
被引量：14
引证文献
7
1
张夷君,焦豪,陆愚.
创新经营思维:ZARA服装巨人的成功之道[J]
.市场营销导刊,2008,0(5):44-47.
2
苏勇,张夷君.
企业动态能力-基于ZARA开发事业蓝海的研究[J]
.上海管理科学,2009,31(2):45-49.
被引量：1
3
周颖.
服装零售业态创新——基于ZARA、H&M等快速时尚品牌的研究[J]
.改革与战略,2011,27(8):143-145.
被引量：21
4
刘烁.
服装品牌Zara的营销策略分析[J]
.商业文化（学术版）,2011(9):170-171.
被引量：4
5
陈凯伦.
浅析国内外快速时尚品牌的核心竞争力[J]
.现代丝绸科学与技术,2014,29(3):100-103.
6
王蓓蕾.
西班牙品牌ZARA的营销策略分析和给中国企业的借鉴[J]
.商场现代化,2015(9):67-67.
7
郑玉香,姜一.
快时尚服装企业创新管理研究——以ZARA为例[J]
.市场周刊,2016,0(10):9-11.
二级引证文献
26
1
任超奇.
借鉴“他山之石”,解决图书库存问题[J]
.出版科学,2010,18(6):69-71.
2
颜芳芳,张晨阳,邬关荣.
快时尚发展内外影响因素分析——以ZARA和H&M为例[J]
.经济论坛,2012(11):142-145.
被引量：4
3
伍业锋.
产业业态:始自零售业态的理论演进[J]
.产经评论,2013,4(3):27-38.
被引量：14
4
雷思雨.
C&A在中国发展状况研究[J]
.山东纺织经济,2013,30(11):24-26.
5
邵忠国,李慧君.
快时尚品牌形象识别系统的扁平化设计研究[J]
.设计,2014,27(2):132-133.
被引量：3
6
陈凯伦.
浅析国内外快速时尚品牌的核心竞争力[J]
.现代丝绸科学与技术,2014,29(3):100-103.
7
冯世栋,陈东芳.
从FASTFASHION行业供应链的成功案例看李宁公司如何转型[J]
.中国科技投资,2013(A18):226-226.
8
张秋月,林秀芳.
C2C模式下的童装品牌推广研究[J]
.中国电子商务,2014(20):24-25.
9
郭惠玲.
快时尚品牌顾客满意度影响因素实证研究——以快时尚服装为例[J]
.中国流通经济,2015,29(2):98-106.
被引量：19
10
苏芷庭.
机遇与压力下的中国服装零售业解析[J]
.特区经济,2015(6):76-79.
被引量：1
1
汪建斌.
ZARA:最时尚的长尾样板[J]
.商学院,2008(6):46-46.
被引量：1
2
徐红明.
ZARA带来的思考[J]
.公关世界,2013(11):84-85.
3
高倩.
信息共享条件下的供应链需求管理[J]
.物流科技,2008,31(6):101-104.
被引量：1
4
陶一山.
走进大客户时代[J]
.北方牧业,2010(6):32-33.
5
支持航空枢纽建设 赢取机场纪念礼品 航空港旅客服务情况问卷[J]
.航空港,2005,0(2):86-87.
6
张志远.
威客的本质是长尾模式[J]
.广告大观,2007(06S):121-122.
被引量：1
7
杨勃.
用Web 2.0精神挖掘“长尾”[J]
.北大商业评论,2007(9):30-33.
8
阎海燕,徐波,杨军敏.
供应链牛鞭效应研究的几点思考[J]
.工业技术经济,2006,25(12):61-64.
被引量：1
9
王敬.
购物中心在多种零售渠道中的潜力分析[J]
.全国商情,2014(6):80-82.
10
叶彦侠.
与其死盯奢侈品 不如深掘零售业——FASHION行业资深猎头的从业忠告[J]
.中国服饰,2009,0(3):104-104.
市场营销导刊
2007年 第5期
职称评审材料打包下载
相关作者
内容加载中请稍等...
相关机构
内容加载中请稍等...
相关主题
内容加载中请稍等...
浏览历史
内容加载中请稍等...
;
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
