论产品线延伸过程中过度相残效应的成因及对策被引量：3

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摘要产品线延伸是迄今为止业界使用得最为广泛的一种新产品推出策略,往往旨在维持品牌生命和实现市场份额增长,但同时该策略也因其潜在的过度相残效应而一直颇具争议。本文将一条产品线下的新旧产品看成整体,考察相互之间的动态关系,推衍出一个避免产品线延伸中过度相残效应的系统化、逻辑化的分析路径,提出产品替代性、品牌契合度,以及同类产品资源分配三类影响产品线延伸效果的因素,形成从策略设计到执行的纵向系统化决策框架。

作者罗殿军李正逸

机构地区复旦大学管理学院

出处《市场营销导刊》 2007年第1期46-49,共4页

关键词产品线延伸过度相残效应替代性品牌契合度

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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