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品牌激活:创新还是怀旧? 被引量:4

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摘要 品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从″创新″还是″怀旧″两个相悖的视角来探讨中华老字号品牌的激活途径,并以维他奶的案例进行了深度剖析,进而得出品牌激活的相应对策。
出处 《市场营销导刊》 2008年第1期62-64,共3页
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参考文献6

二级参考文献55

共引文献177

同被引文献24

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引证文献4

二级引证文献9

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