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基于消费心理视角的文化营销作用机制探析被引量：1

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摘要文化营销作为一种新型的营销方式,已逐渐成为企业在激烈的市场环境中进行竞争的一把利器。本文主要从消费心理的角度探讨了文化营销的作用机制,作者认为:贴近消费者的精神和情感、满足他们各种心理需要是文化营销发挥作用的重要基础;而企业传递的文化要素能否与消费者价值体系相适应、让消费者产生积极的正面态度,则是文化营销成功的重要保障;与此同时,企业文化营销应有助于促进消费者发展个性和自我,这是文化营销作用成功的关键。

作者蒋洁顾萍

机构地区成都航空职业技术学院

出处《消费导刊》 2008年第19期6-,8,共2页

关键词文化营销消费心理个性自我

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.55 [经济管理—国民经济]

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消费导刊

2008年第19期

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