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浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来被引量：2

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摘要体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。

作者杜佳毅

机构地区上海对外贸易学院

出处《消费导刊》 2010年第2期18-19,共2页

关键词我国大型体育赛事整合营销传播模式现状未来

分类号 C [社会学]

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