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广告需求的弹性及由弹性决定的广告投资规模

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摘要广告需求的弹性及由弹性决定的广告投资规模夏清华一、广告作为一种投资对广告认识的理论上的进步是将广告作为一种投资并且能对投资效果进行定量分析。既然广告投资是仅次于股票投资的第二大风险业．对广告投资进行投资与技术上的分析也就成为广告计划的一个非常重要的过...

作者夏清华

出处《经济评论》 CSSCI 1995年第6期41-45,共5页 Economic Review

关键词广告投资消费者剩余广告需求广告预算性决定广告投入需求价格弹性需求的价格弹性弹性分析边际消费者

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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经济评论

1995年第6期

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