关于广告的夸张被引量：2

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摘要广告是科学也是艺术。从科学的角度来看,广告必须完全忠实于事物的本来面目,不得任意夸大和缩小。从这个意义上说,广告同夸张似乎是水火不相容的。从艺术的角度看,广告要引起人们的关注,就要设法使诉求认知的事物的刺激达到一定的量,即通过强化刺激度来使广告引人注目,而夸张正是行之有效的办法之一。从这个意义上说,广告又宜用夸张手法。处于这种既允许又不允许的两难境地,就使得在广告中运用夸张。

作者慕明春

出处《当代修辞学》 CSSCI 1994年第5期36-37,共2页 Contemporary Rhetoric

关键词睡衣艺术夸张董酒比喻式催泪弹叙述式夸张手法主观感受强化刺激脚镣

分类号 H15 [语言文字—汉语]

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当代修辞学

1994年第5期

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