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感知风险和超市生鲜品购买意愿之关系分析——相对于农贸市场生鲜品购买被引量：2

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摘要现实生活中,消费行为是一个消费者受内在动机驱动而寻求个体心境体验的情感经验过程,消费者不仅仅受外部因素的影响,还会受内部因素包括知觉、学习,心理、个性、生活方式等影响。因此,对生鲜食品消费者的购买渠道选择的研究应该进一步拓展到时消费者内部因素的研究上。依据感知风险理论和实际调查的消费者数据,分析了消费者五个维度的感知风险和超市生鲜品购买意愿之间的关系,提出了相关营销建议。

作者袁承运卢凌霄

机构地区南京农业大学经济管理学院

出处《知识经济》 2008年第4期128-129,共2页 Knowledge Economy

关键词生鲜品超市购买意愿感知风险

分类号 F717 [经济管理—产业经济]

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