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广告传播中“离合”策略的运用

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摘要南京大学新闻传播系教授杜俊飞在其著作<弥漫的传播>中,引入了有关信息本身的先验演绎:在传播中起作用的不是经典信息论的所谓"信息量",而是强调信息效用的"信息质",即"离合"--信息游离与信息契合的比值(游离指信息文本中超出受众"经验范围"的部分;契合指信息文本中符合受众"经验范围"的部分).

作者刘小三

机构地区西藏民族学院新闻传播学院

出处《东南传播》 2007年第3期89-90,共2页 Southeast Communication

关键词广告新闻传播离合策略经典信息论游离信息效用先验演绎文本南京大学经验信息质信息量著作中超

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206 [经济管理—产业经济]

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东南传播

2007年第3期

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