摘要
技术的发展、媒介的繁荣、信息的庞杂,彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权的地位.营销界以其敏锐的市场反应,追随着媒体市场的不断细分,分流手中可观的广告预算.尽管近年来欧美的传统电视媒体的收视率以9%的速度逐年下降,报纸广告市场的份额也逐年下降,但是,我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展,其中,尤其是广告经营额基数较大的报纸广告市场,在2001年经历了一次短暂地增长滑坡之后,2002年迅速恢复了快速增长的势头,2003年普遍实现了稳中有升.然而,面对变幻莫测的媒体,广告商的投资越来越谨慎,媒介广告市场的此起彼伏,也给媒介的经营、发展带来了极大的挑战:如何在有限的竞争空间使广告收益最大化?为此,媒介广告经营者各显神通,积极配合媒介内部的经营整顿和改革,探索中国特有的媒介广告经营之路.……
出处
《新闻实践》
北大核心
2004年第4期21-23,共3页
Practical Journalism
